电商渗透率是决定中国电商整体潜在市场规模的重要指标。据国家统计局数据显示，2018年1月-11月全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到18.2%，过去几年内这一比重持续上升。

2014-2018年国内电商渗透率图

数据来源：公开资料整理

2018年1月-11月，全国社会消费品零售总额同比增长2.9万亿元，其中实物商品网上零售额同比增长1.3万亿元，电商贡献率达到44%，远高于当前的电商渗透率18.2%的水平。

实物商品网上零售额对于整体社会零售的增长贡献率持续提升，由2015-2016年30%左右大幅提升至2017年38%和2018年44%。

2014-2018年网上购物的占比图

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2016-2017年各品类的电商渗透率图

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2012-2018年阿里巴巴的货币化率占比图

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天猫自推出以来交易额稳定增长，天猫平台上的商户大都有更好的品牌形象和更高毛利率。

2013-2018年天猫交易额及比重图

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2016Q4-2019Q2阿里巴巴的活跃用户图

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中国的社交和电商业态正出现越来越多的重合。社交平台将电商作为其流量变现的重要形式之一，而电商平台也在不断社交化、内容化以增加用户粘性。在这种趋势下，新型的社交电商随之兴起。

社交电商会持续以快于整个电商大盘的速度增长，主要考虑到传统渠道的获客成本已很高、社交平台仍有充足流量、以及用户更加个性化和碎片化的购物需求。

2016-2020年国内社交电商市场规模图

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2018年开始，随着抖音和快手等短视频平台进军电商、以多样化其业务模式，直播短视频电商概念再次兴起，我们随着各大电商和内容平台的投入，预计2019年该增长趋势仍将继续。

相关报告：智研咨询发布的《2018年综合电商行业渗透率趋势分析【图】》